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【股坛骗术】骗徒手法层出不穷!回顾瑞幸咖啡造假案
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2021-02-23 10:45:26

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   骗徒手法层出不穷,世界级的骗徒不是一千几百万地骗,一定是亿亿声。


   本栏于2018年的一篇旧文【成功靠烧钱?】一年开500分店,咖啡界新丁挑战星巴克龙头地位中,狠批一间名为瑞幸的咖啡一定会失败,当时已经留有口德,原文是:“瑞幸咖啡是否能够颠覆中国的咖啡市场,动摇星巴克、Costa的地位,机会是零。烧钱之下怎么实现可持续发展呢?这500家重资产肯定最后会成为鸡肋。而且会一直持续让公司放血至死,下场和Mobike、Ofo这些共享单车一样。”


   瑞幸咖啡靠着低价促销抢占市场,《New York Times》曾经形容期策略为倒贴顾客,该公司2019年在纳斯达克上市时被质疑亏损年年,发言人回答是:“透过补贴迅速争取占领市场是我们的既定策略,亏损符合预期。”


(图片由作者提供)


   这是什么谬论?


   如果靠补贴能够抢占市场占有率,那么炸鸡、洗脚、按摩、巧克力、珍珠奶茶,甚至电动车也能够照办煮碗,然而我们却看不见瑞幸炸鸡、瑞幸洗脚、瑞幸按摩、瑞幸巧克力、瑞幸珍珠奶茶、瑞幸电动车。


   到了2020年4月,该公司爆出财务造价之后,CEO下台,创办人被罢免,股票被下架,马上走入华尔街的坟墓。这些中资公司,过去20年此起彼落,间间都标讲标榜全新的商业模式,我们该如何看待这些企业?


   瑞幸咖啡揭露了许多企业如何藉由公然谎报造假数据的方式,同时利用华尔街券商与投资银行的贪念,在过去十多年来轻易在海外市场取得IPO上市的资格,并从西方投资人手中攫取了高达千亿美元的财富,更夸张的是,问题直到目前还一直存在,并且大多数投资人也仍旧浑然不觉。


(图片由作者提供)


(图片由作者提供)


   骗术能如此盛行,主要有两个原因,首先是蠢民太多(其实这些蠢民很多是很善良的,但善良与蠢常常并存,其次是罚则甚轻。你会发现,当骗子真的是很本小利大的事,风险极低,被抓了也不会判很重,然而一旦成功了,获利却是相当惊人。


   财务造假的代价有多大,答案是1亿8,000万美元,日前瑞幸咖啡就是付出这笔钱和美国证监会(SEC)和解,这单惊世造假案于2020年底告一段落,但股坛骗术仍然无限Loop,成为大小投资者的最大隐忧。


   任何全新的商业模式很难在一时间评估其成败,但聪明的投资人一定有两个筛选标准。


   第一,过去有没有成功的案例?在西方还是在东方?如果历史上有人曾经试验成功,证明他在现实中是可行,人类饮咖啡已经有千年历史,从商业模式到产品,全部都不是全新的事物,这间咖啡靠补贴来换取市场占有率?他并不是网络、并不是天猫、淘宝、京东,电子支付这些科技时代才有的独门秘籍,为何可以成功?


   第二,巴菲特有一套著名的护城河理论,产品是否有一个很高的门槛,令到竞争对手无法接近,这套策略要成功,必须是厂商开拓市场之后,能够排除全新对手的入局,他才能够坐享其成。


(图片由作者提供)


   这间瑞幸咖啡到底为什么非要喝他的咖啡不可,有什么是“人无我有”的特色?任何商业竞争,没有门槛就没有未来,没有未来当然没有“钱景”,如果真的能够建立起门槛,当初就不必要财务造假。


   做生意、卖咖啡、卖菜、卖肉、卖车全部一样,以前没有人成功过,未来又难以阻止新进者入局,如何分办假茶、假奶、假蛋、假帐、假数、假新闻、假情假义,这就要考考大家的智慧了。


(图片由作者提供)

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  • 2021-02-23 14:27:43其实幸瑞咖啡味道挺不错,而且饮品种类丰富,比星巴克更适合中国人的口味,最重要的是便宜,只有星巴克一半的价格[回 复]
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