中环新世界大厦JOYCE于8月底结业消息震惊本地时装界，因为这家店在新世界屹立了超过二十年，不单是JOYCE的旗舰店，更是中环购物区一个地标，也是香港时装人的一个集体回忆。虽然金钟太古广场将会开设另一家旗舰店，以弥补港岛区门市空缺，但受疫情及各种营商环境影响，JOYCE零售业务不断萎缩已经是不争事实，而且早在疫情发生前已经酝酿，当时我亦曾经在文章预言JOYCE会步Barneys New York后尘。老实说，没有人想JOYCE从此消失，因为她是时装女王兼创办人Joyce Ma的心血，也是我们的集体回忆，不过其实我们心里有数，现在的JOYCE，只不过是吴光正家族运用财力去撑住的一盘蚀本生意，目的就是为了家族面子，让自己从Joyce Ma手上收购回来的JOYCE不会死在自己手中。

   在较早前的一连串高层人士变动与及减薪方案，其实都是连卡佛载思集团试图用各种手段减低亏损程度，以及引入新管理层重整营运方针，但成效看来不似预期，熟悉内地及亚太区市场的新行政总裁Blondie Tsang和她的团队，似乎仍未能够帮JOYCE走出困窘。问题症结，我相信是时机〝timing〞，如果当年JOYCE是因为跟不上潮流步伐而被商业社会淘汰，才导致落入吴光正手上，今天的JOYCE明明已经跟着街头潮流步而变得商业化，但依然落得如此下场，是否意味着很多人已经厌倦了那些街头时尚，想寻回有内涵和灵魂的时装？当那些著名网店都已经取得市场占有率，成功俘虏消费者的心，像JOYCE这些售卖名牌的实体店还有甚么优势和selling point呢？售卖他们都有的东西，真的是一个出路？抑或是自寻死路？

   实体店的意义，就是能够让消费者近距离接触每一件名牌衣服的手感与造工，去感受其氛围和提升个人品味，那些We11done、Off-White和AMI放在JOYCE，也只会是糟蹋了JOYCE这个宝号。事到如今，既然JOYCE已经“nothing to lose”，何不置之死地而后生，将Joyce Ma当年掌舵的JOYCE重现在大家眼前，用真正品味召唤对时装已失去感觉的一群顾客，虽然这样要再开枝散叶已经是不可能，但至少可以令JOYCE光宗耀祖，仍可以被时装人敬重，有尊严地延续下去。

吴光正家族很要面子，要他们把JOYCE走回以前Joyce Ma年代的格调恐怕是不可能，因为这便证明Joyce Ma所坚持的是正确，他们所做的是错。

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