美国时间9月15日，苹果在iPhone 12缺席下，依旧照惯例举办了秋季产品发表会。只是，活动主角从硬件，改为集合旗下音乐、游戏、影视串流等6大服务的一站式订阅服务“Apple One”。不过，回顾过去5年苹果在订阅服务的布局，成绩并不如在硬件理想。

   以Apple Music为例，虽然全球市占第二，但却落后龙头Spotify高达16%；去年推出的影音服务Apple TV+、目前影片量与游戏量也各只有100多个，与对Netflix差距50倍。苹果其实无意与Netflix争第一，它着眼的是把订阅服务当手段，将全球14亿使用iOS设备的粉丝，牢牢锁在它的生态系。因为这些领域的用户，通常非常固执。

   Netflix最近新闻也很多。

   9月初传出与英国哈里夫妇合作，在不久的将来，哈里夫妇将为Netflix制作一系列电影、电视剧、纪录片、儿童节目等。Netflix虽然没有对外公布两人片酬的具体数目，不过业内专业人士估算，这笔合作费用高达1.5亿美元左右。早在今年1月，他俩在网络上宣布退出英国王室，至今也无时无刻不处在英国王室的光环之下。

   关注历史、喜欢英国皇室八卦及各种桃色逸闻，一定不会错过Netflix的电视剧《王冠》（The Crown），号称史上耗资最贵。它尊重历史，从服装、表演、摄影、剪辑、音乐等各个方面堪称完美。奢华、宏伟、漫长、精良、精湛、考究，又能体现皇室细节极致！

   这部剧集将会拍到第六季，总共60集，演绎女王在位60多年来的风霜岁月。去年上线的第3季，就是由2019年奥斯卡新科影后Olivia Colman接任饰演绎中年的女王。

   Netflix自2011年走上全球化内容布局道路以来，已取得卓有成效的战绩：2010年仅发展美国市场，2015年已拓展至50个国家，2017年更在全球190个国家和地区提供内容服务。2018年第二季度，海外营收首次超过美国市场，至2020年第一季度，新增的1,570万用户中，86%为海外市场。疫情之下，海外业务更劲升，截至2020年第二季度，Netflix全球总用户数达到1.93亿，其中美国和加拿大地区付费用户占达到7332万（38%），而欧洲、中东和非洲、拉丁美洲、亚太等国际市场用户达到1.2亿（62%）左右。

   Reed Hastings，Netflix创办人，他的人生和很多成功人士不同。他大学毕业后，跑去了南非维和，在当地一所高中一呆就呆了2年。回国后，不仅没有创业，还申请MIT的研究生，这简直是反天才的行为，关键是，他申请失败了。好在MIT申请失败后，他还能转投斯坦福。1988年，28岁的他终于拿到了计算机硕士学位。这一把年纪，Mark Zuckerberg都已经捐了4亿美元给硅谷基金，Bill Gates都已经开发出Windows。

   3年后，Reed终于走上了创业正轨，创办了Pure Software。什么是Pure Software？就是写c语言时用的剧本。31岁了还在写剧本，但要想想，那可是1991年，Windows才出来3年，最后这款外挂卖了6亿美元。

   当你以为他就一帆风顺创业，他却选择在屋租DVD看电影，有一次他租Apollo 13电影，但是由于生活太过轻松安逸，他忘记还带，结果被罚了40美元。这不是钱多钱少的问题，是原则的问题，“你怎可以罚我钱？”就因为这么一个小小的插曲，他又创业，他发誓要成立一个不罚钱的DVD租赁公司，也是蛮伟大又任性的，于是Netflix就这么成立了。

   就算是租DVD，也要租给有身份、有地位的人，Reed就在硅谷出租DVD，旨在服务科技界的精英人士，而且还很潮，选择了网上出租DVD。

   1999年，Reed Hastings靠着VC圈的朋友融到1亿美元，准备要上市了。但1999年底，Netflix亏损3,000万；到了2000年底，亏了6,000万，后来还一而再、再而三的亏损，所以他又打算回归老本行“卖公司”，兜售对象是当时电影出租业的大佬Blockbuster。面对他这么有经验的卖家和有为的青年，Blockbuster果断选择了拒绝：“孩子，你的customers还不到我的1%。”但没人想到最后结果是，Blockbuster死了，Netflix全球开强拓土。

   Apple及Netflix成功的答案，藏在背后的“捆绑经济”，就是你在沙发上，像上瘾一样，甩不掉我。