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游戏市场百家争鸣,与任天堂三代目山内溥的遗言有关?
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2021-01-18 13:37:21

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   疫情带动宅经济,电子游戏是主要受惠产业之一,龙头任天堂最近更将主力的游戏机Switch全年度预估销售量上调至2,400万台,这代表它每1.3秒就能卖出一台。


   疫情不但没有冲击到家庭游戏主机,反而彻底改变了产业轨道,原本已经卖不动的任天堂Switch主机,正因为大家都宅在家、正因为一款《动物森友会》游戏,居然令Switch在2020上半年大卖1,200万台,增长80%。软件总销售1亿20万套,让任天堂股价及市值彻底大翻身。


(图片由作者提供)


   很多女孩子原本不玩游戏,却因为《动物森友会》第一次买Switch,在一个无人岛上,用户可以自己尽情创作属于自己的空间,又能够和岛上的居民交流,这个游戏让人宅在家里也不觉得无聊。据任天堂最新半年报,2020年4到9月营业利益逾2,900亿日圆,比2019年同期增加逾两倍,创下历史新高。同样受惠于疫情,索尼与微软于2020年11月中旬发售新游戏机PlayStation 5及Xbox Series X同样卖到缺货,2020年股价也都创下两位数升幅。


   Sony最新的财报显示,游戏软件也大卖8,000多万套,第二季的收入达到1,050亿日圆,较去年大增六成。


(图片由作者提供)


(图片由作者提供)


   全球游戏产业百家争鸣,其实也与任天堂早年犯下不少错误有关。


   其中一个最大的错误,就是当年创办人三代目、前日本首富山内溥的遗言:“绝对不能够做手机游戏。”


   任天堂是历史上最长寿的电视游戏平台公司,最有影响和有名的游戏平台生产商,成长于八九十年代的男生,鲜有未玩过任天堂的红白机。第三代接班人山内溥先生2013年九月去世,遗下数千亿日元遗产给孩子,分存数百个户口,任天堂那几年前销售惨淡,更发出盈警,亏损数百亿日元。


   山内溥,京都人。京都人是日本的贵族,在业内以串咀、行事强硬和固执著称,属传统日本军国主义强权型领导人物,在位任天堂社长期间有过不少独断却影响深远的决策。


(图片由作者提供)


   任天堂由困境到大卖,更成为基金爱股,整个经历是一个“知错能改”的教训。任天堂当年犯下这些“错”,很大一部分是因为它在电玩界的独大所致。


   Sony进军游戏市场,来自当年被任天堂“过了一栋”。


   1990年代初,两家原本说好合作开发游戏机,后来任天堂改与飞利浦合作,这让已准备好资源投入的Sony傻了眼。


   当时负责该合作计划的久多良木健“化悲愤为力量”,鼓吹Sony CEO大贺典雄继续干,并在会议上说“难道被任天堂这样骑在头上,不会不甘心吗?”


   结果,1994年Sony推出第一代Playstation(PS1)大获成功,从此奠定它在电玩业的地位。


(图片由作者提供)


   就连微软跨足电玩,也和任天堂有关。


   在Sony推出游戏机后,当时微软负责人Bill Gates敏锐意识到电玩将是下一主流。1999年微软打算以250亿美元收购任天堂,两家公司为此多次协商。对任天堂而言,当年Sony宣布将推出PS2,而微软股价创下历史新高,若有微软的银弹做靠山,与Sony竞争时就能更占优势。但微软要求任天堂放弃自家游戏机,改为协助微软开发游戏,收购破局,微软于是自力开发,才造就今天电玩界MSN(微软、Sony、任天堂)三国鼎立的局面。


   任天堂这些错,每一件都足以改变世界市场格局。一家公司犯这么多错,却让整个产业大跃进,电玩市场的饼做大了,任天堂也获得好处。


   全球的电子游戏产业玩家合共有25亿人,其中男性占比54%,女性占比46%,预计到了2021年,合共有超过27亿玩家,超过全球人口30%,每三个人之中就有一人打机。


   或许,任天堂应该感谢当年它犯下的错,让对手崛起,才让自己今天还有进步的可能。

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  • 2021-01-19 15:02:07永远都是有竞争才会有进步,百家争鸣,开放的天空可以看到更多的星星[回 复]
  • 2021-01-18 14:58:03现在还是受到手机游戏的影响,以前几乎人人都想买台任天堂,现在只有发烧友才会玩。[回 复]
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