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比巴菲特更牛!Cathie Wood成功发威靠社交媒体?
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2021-01-25 13:31:41

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   ETF改变世界,也影响你我的钱包。2020年至今,由华尔街到香港连登,大家关注到在美国大红大紫、被称为“巴菲特传人”、方舟投资创办人Cathie Wood。


   到今天为止,全球股市不断地奔驰,美国道琼工业指数正朝着31,000点大关迈进,Nasdaq触及13,500点,最主要的推力就是全部被动型基金ETF,未来全球股市将成也ETF,败也ETF,大型股会愈炒愈贵,直到倒下为止。


   她也是当今世上最懂社交媒体的华尔街女神。


(图片由作者提供)


(图片由作者提供)


   资产管理在美国是夕阳产业。特别是对传统对冲基金来说,头部优势愈来愈大,平台优势愈来愈大,想独立创业的基金生存空间却愈来愈小。但ETF这块还是有很大增长空间的。


   为什么?说白了,就是ETF服务的对象更广泛,基金结构优势更大。


   换个思路讲,以前没有电子商务,品牌各地都要有分销商,厂家要给分销商,层层下去,最后厂家发现没有赚多少钱。


   有了电商之后,可能没有价值的分销商就不存在了,最受益的其实是两段,直接做东西和直接卖东西的。


   ETF的产生为什么要收低价,就是要降低信任成本。你不需要中间商了,以前你因为信任银行和券商,现在因为我把ETF这个载体变得非常透明,降低了信任载体。它和电子商务一样。它就是把中间的分销商打破,因为把管道费抹去了,让投资人和真正做产品的机构受益。


   ETF为什么是朝阳企业呢?就是因为电商也是朝阳企业。理想的状态下,可以更直接减少中间的管道。透明性是降低信任成本。很多传统基金公司不是这么看的,他们觉得我发行一只ETF,用原来的管道去卖,但其实不是这样的。


   Cathie Wood需要通过社交网络把理念宣传出去,没有什么好隐藏的,做的都是长期投资,所以他们也是很开放地去写很多东西,自己拍YouTube,Instagram和LinkedIn上面都会发布。


(图片由作者提供)


(图片由作者提供)


   他们不去谈论产品怎么样,只是谈的投资和对市场的想法,通过这样的方式和新一代的投资人联系和交流。这个事情做好了才能建立潜在投资人的信任。这个信任就是在这点点滴滴积累起来的。


   ARK Invest每周都会写一个周报给投资人。其实写作也是研究员每天生活的一部分,他要写投资笔记,然后由专门负责社交媒体的同事投放到该投放的地方。按美国监管要求,ETF基金每天的持仓必须放出来。其实也不怕大家学。


   她的旗舰产品ARK从2014-2017年两年半时间没有任何大的增长,管理规模只有1,000万美金,基本上很小。很多公司一天就有1,000万美金进账,所以可以说最开始并没有被市场认可。


   她三度差点破产,最困难时拿自己的养老金养公司。当然这过程中她也找了一些老客户来说明她。Cathie Wood正式走进大家视野是2017年3月。那个时候比特币得到大家的关注。她投了比特币,管理规模一下子开始升了。她也很激进地在媒体上支持比特币,觉得这是未来。这是她第一次走出困境。


(图片由作者提供)


   再后来,她靠的是特斯拉的兴起。她是坚定的特斯拉支持者。当时她的激进做法受到了业界的质疑。当时特斯拉100元,她就说这股票值3,000美金。虽然她的做法受到了从业人员的质疑,但她不但吸引了投资人,围绕特斯拉产业链,打造了她自己的产品线,这也就是她的思路。


   她清晰地投资Innovation,包括Biotech、Social Media、Fintech,还有EV,她觉得有长期增长潜力的。她说,我的主题就是Innovation,我就是硅谷在2级市场的衍生。正好在这个大势下,她的投资就成功了。


   这个行业,太多人强调自己的秘密。但如果你不是专业人士,每天20到30支股票的管理是很麻烦的。在美国,个人投资者做ETF交易比股票交易交的税少,还能省很多功夫。不用每天都要“看市”。


   相反,作为投资者,就买基金放那里,我觉得90%的人愿意买一个ETF,大家一起来买。没有什么秘密。


(图片由作者提供)

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