直播一姐，全网封杀；顶级流量，逝水东去。临近岁末稍见缓和的监管风暴再有大动作——杭州市税务局周一(20日)下午高调宣布，网络主播薇娅(本名黄薇)偷逃税款重罚13.41亿元人币；薇娅的社交媒体账号在发布一篇致歉信后遭噤声。

   《Time》2021百大最有影响力人物、全国脱贫攻坚奖、三八红旗手……百万宠爱于一身的薇娅瞬间跌落神坛，令人唏嘘之外其实早有端倪，冥冥中可谓为最高层的两盘“大棋”祭旗。

压榨中小卖家生存空间，如另类垄断

   “薇娅的女人们，看过来！”说起在淘宝直播间一呼“千万”应的薇娅，内地网购“剁手”一族绝对无人不知。2020年直播带货GMV高逾200亿元，今年双11预售首日直播交易额逾82亿元，直播吃面令6万份热干面库存短短一分钟就售罄……

薇娅夫妇2017年4月成立谦寻控股，旗下有50余名网络主播，公司自称“新内容电商直播机构Top1”。(谦寻控股主页 截图)

   但硬币总有两面，想获得主播带货的品牌往往面对高比例佣金、天价坑位费(即直播间入场费)，甚至赚了吆喝却赔钱，被形容为“实体为流量打工”；此外，主播为了保证自己直播间的“最低价”优势，不惜干预品牌的最终定价权，上月薇娅、李佳琦宣布暂停与欧莱雅合作即是一例；更甚者，电商平台流量向头部主播高度集中，压榨中小卖家生存空间，俨如另类垄断。

新业态层出不穷，数字人币势在必行

   以上“三宗罪”，哪一宗最致命？回看11月16日市场监管总局对人大代表“防止大型互联网公司利用网络团购形成市场垄断”的回复，提及互联网平台企业利用资金、数据、流量等优势进军小区团购，可能导致(线下小区经济经营者)失业人数增加，影响社会稳定，答案不言而喻。

   若再联想人社部7月明言互联网是助力“灵活就业”的重要渠道；腾讯旗下微信11月底更新“互联互通”第二阶段举措，允许点对点聊天直接访问外部链接；国家网信办上周三（15日）责令关闭2万网红账号－－整治平台头部主播垄断流量，冲击电商经济、挤压就业空间，可谓早已是山雨欲来。

   薇娅事件或如同“双减”政策之于教培行业一般，成为直播带货行业未来发展的分水岭，而其偷逃税款、少缴税款高逾7亿元，恐意味面对互联网新业态层出不穷，最高层的另一盘“大棋”数字人民币势在必行。