要追上时代步伐是现今时装业界大势所趋，当所有国际大品牌都将目光放在年轻消费者身上，要攻打这个市场就必定要从年轻人喜好着手，要知道他们现在追捧哪些偶像。而韩国天团BTS和BLACKPINK四位成员，还有美国乐坛新宠儿Billie Eilish，他们之所以深得Louis Vuitton、CELINE、Dior、Saint Laurent、Chanel和Gucci欢心，能够成为这些国际品牌形象大使及代言人，正因为时势造英雄。现在连本地人气男团MIRROR都成为国际品牌攻打中国香港市场的王牌，便知道要智取消费者就不能逆天而行。

   不过法国名牌Balmain却跟业界背道而驰，找来年届76岁一代歌后Cher合作推出全新手袋系列并由她担任广告代言，我没有歧视Cher年龄之意图，只是佩服Balmain创作总监Olivier Rousteing的胆识。

   先不说Cher，那个Blaze手袋系列广告片以cyber造型及背景为意念，虽然看得出Olivier Rousteing是想贯彻其手袋设计造型，或者是想带出元宇宙这个新兴虚拟概念，但从美学角度看，那广告片再加上Cher这位主角的确是有点“赶客”。

   虽然近年网上很多关于元宇宙的讨论，中国香港内地及中国台湾亦出现大大小小虚拟时装周和时装秀，但这些其实都只不过是用来宣传自己有多紧贴时代步伐的marketing，实质没有太大商业效益亦看不出年轻人对元宇宙概念的时装有多捧场。而作为宣传Balmain全新手袋系列主角的Cher，虽然是一代烈女和歌后，思想及形象在当年相当前卫，在Olivier Rousteing眼中是先锋与一代style icon，不过这些已经是过去历史，Cher和时尚早已扯不上任何关系，莫讲是她，当年的Madonna都走在潮流前端，还有曾经风靡一时的王菲，今日她们何尝敌不过时间洗礼，昔日灵魂荡然无存，早已被年轻人及潮流淘汰。

   虽然Balmain主攻的客户年龄层有别于Balenciaga、CELINE或Loewe等潮流品牌，购买Balmain的都是一群有经济能力，爱打扮得花枝招展的名媛阔太，所以好几年前Olivier Rousteing才会请来品牌好友Kim Kardashian担任广告代言，就是要借助其人气和影响力来提升销售及形象。至于76岁的Cher，我当然不会质疑她过往成就，亦不介意“时不时”怀缅下她那些经典透视装造型和金曲，不过看着她被一个法国时装品牌用来sell product，我倒觉得是有点莫名其妙吧。

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