去年曾经超越Tesla创办人Elon Musk身家，一跃成为世界首富的LVMH老板Bernard Arnault于6月27日高调到访中国，虽然他此行目的是巡视内地业务，并没有安排与内地高官会面，但其实今年4月在巴黎，他与中国商务部部长王文涛早已经会面过，这次出访明显是双方见面后的一个后续。而且是次出访团队阵容鼎盛，被视为接班人的女儿Delphine Arnault和幼子Jean Arnault都有随行，可见他对此行重视程度，相信这也是Bernard Arnault在退休前的最后一次带团，所以意义重大。Bernard Arnault有多重视中国市场已经不是新闻，2017年他便亲自到访上海接见一百名精英员工。这次出访除了北京，更一口气巡视了成都、上海和香港业务，作为一家市值千亿欧元大企业的老板，事事亲力亲为，也难怪他四名子女深得其真传。

   知名人士到访中国本来是等闲事，但这次Bernard Arnault到访之所以引起一阵哄动，是因为在短短半年内，世界首富Tesla创办人Elon Musk、微软创办人Bill Gates和苹果行政总裁Tim Cook已经先后到访中国，他们的举动都明显告诉全世界知道，欧美市场远远不及中国这个庞大市场的发展潜力。而LVMH计划陆续将旗下品牌位于香港的亚太地区总部迁移到上海，正正是其部署之一。不过讲到精心计算，LVMH在拓展内地市场绝对是不遗余力，要取得中国消费者欢心，当然是要去奉承，例如明知设计庸俗，但每年都推出一些以中国农历新年为题的限定产品。另外将旗下品牌大型时装秀移师到内地举行，都是一种能够讨好中国市场的做法。但最有效可以奉承他们的方法，就是要懂得卑躬屈膝，这方面LVMH旗下品牌Dior便很识大体，2019年他们的展示地图因缺少中国台湾而被抨击，Dior就火速发出道歉声明。其后因为著名摄影师陈漫一张所谓“辱华”的模特儿照以及马面裙事件，Dior再度被内地网民攻击，他们虽然没有作出道歉声名，但实时将照片及产品下架这动作其实已经等同承认犯错。而网民怒火平息过后，Dior在内地的零售生意继续直线上升，就好像什么也没发生过。

   内地市场对LVMH是何其重要，但亦相比起其他国家更具挑战性，因为稍一不愤碰了不应该触碰的民族界线，一个百年品牌也会随时头破血流。Bernard Arnault要将整个集团和中国市场关系拉近，甚至要去深入认识内地营商环境及文化，并非单凭巡视业务就可以，知人善任才是王道。虽然现任LVMH大中华区总裁吴越是土生土长上海人，但他仍要向北亚区总裁Michael Schriver汇报，基于中国市场的特殊性，LVMH为免日后出现更多争议，必定会提拔更多熟悉中国文化的华人担任管理层。甚至可能他朝一日，连品牌创作总监也换上中国设计师来担任。

当Pharrell Williams都好以成为LV男装创作总监，LVMH的做事手法已经没有逻辑可言，或许他朝一日中国设计师也可以入主Dior和LV。（图为现今在国际时装舞台最有名气的新锐中国设计师Feng Chen Wang）

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