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继马斯克、比尔·盖茨和库克后,LVMH掌舵人出访中国
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2023-07-07 14:48:46

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。


   去年曾经超越Tesla创办人Elon Musk身家,一跃成为世界首富的LVMH老板Bernard Arnault于6月27日高调到访中国,虽然他此行目的是巡视内地业务,并没有安排与内地高官会面,但其实今年4月在巴黎,他与中国商务部部长王文涛早已经会面过,这次出访明显是双方见面后的一个后续。而且是次出访团队阵容鼎盛,被视为接班人的女儿Delphine Arnault和幼子Jean Arnault都有随行,可见他对此行重视程度,相信这也是Bernard Arnault在退休前的最后一次带团,所以意义重大。Bernard Arnault有多重视中国市场已经不是新闻,2017年他便亲自到访上海接见一百名精英员工。这次出访除了北京,更一口气巡视了成都、上海和香港业务,作为一家市值千亿欧元大企业的老板,事事亲力亲为,也难怪他四名子女深得其真传。



   知名人士到访中国本来是等闲事,但这次Bernard Arnault到访之所以引起一阵哄动,是因为在短短半年内,世界首富Tesla创办人Elon Musk、微软创办人Bill Gates和苹果行政总裁Tim Cook已经先后到访中国,他们的举动都明显告诉全世界知道,欧美市场远远不及中国这个庞大市场的发展潜力。而LVMH计划陆续将旗下品牌位于香港的亚太地区总部迁移到上海,正正是其部署之一。不过讲到精心计算,LVMH在拓展内地市场绝对是不遗余力,要取得中国消费者欢心,当然是要去奉承,例如明知设计庸俗,但每年都推出一些以中国农历新年为题的限定产品。另外将旗下品牌大型时装秀移师到内地举行,都是一种能够讨好中国市场的做法。但最有效可以奉承他们的方法,就是要懂得卑躬屈膝,这方面LVMH旗下品牌Dior便很识大体,2019年他们的展示地图因缺少中国台湾而被抨击,Dior就火速发出道歉声明。其后因为著名摄影师陈漫一张所谓“辱华”的模特儿照以及马面裙事件,Dior再度被内地网民攻击,他们虽然没有作出道歉声名,但实时将照片及产品下架这动作其实已经等同承认犯错。而网民怒火平息过后,Dior在内地的零售生意继续直线上升,就好像什么也没发生过。


   内地市场对LVMH是何其重要,但亦相比起其他国家更具挑战性,因为稍一不愤碰了不应该触碰的民族界线,一个百年品牌也会随时头破血流。Bernard Arnault要将整个集团和中国市场关系拉近,甚至要去深入认识内地营商环境及文化,并非单凭巡视业务就可以,知人善任才是王道。虽然现任LVMH大中华区总裁吴越是土生土长上海人,但他仍要向北亚区总裁Michael Schriver汇报,基于中国市场的特殊性,LVMH为免日后出现更多争议,必定会提拔更多熟悉中国文化的华人担任管理层。甚至可能他朝一日,连品牌创作总监也换上中国设计师来担任。


当Pharrell Williams都好以成为LV男装创作总监,LVMH的做事手法已经没有逻辑可言,或许他朝一日中国设计师也可以入主Dior和LV。(图为现今在国际时装舞台最有名气的新锐中国设计师Feng Chen Wang)


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