三星（Samsung）发表以生成式AI挂帅的新一代旗舰手机Galaxy S24，揭开了智能手机市场的新战幔——预计AI手机将于2024年迎来强劲爆发，三星将成为此板块的领头羊；苹果（Apple）则因未能及时跟进，被外界看衰未来一年出货量或会大幅下滑，更有机会被三星夺去市场龙头宝座。在生成式AI领域处于弱势的苹果，将会如何密谋反击呢？

三星AI手机靠Google Gemini

   2024年1月18日，三星正式发表Galaxy S24系列，主打生成式AI功能，当中以手机通话实时翻译功能最为实用。譬如，用户直接致电给日本酒店，以英语说出订房要求，Galaxy AI随即启动语音翻译功能，由AI代说日语跟酒店沟通。此外，Galaxy AI又能识别会议中多位发话者，自动把各人语音转录为文字，再写成摘要；AI笔记助手可替摘要文字自动排版，让内容变得井然有序。

三星于2024年1月18日在美国加州举行Galaxy S24全球发表会，新机以AI手机之名发布，广受全球市场关注。（图片来源：翻摄自三星YouTube官方影片）

Galaxy S24 Ultra跟苹果iPhone 15 Pro同样采钛合金边框设计，让手机更轻更耐用。（图片来源：三星官网）

   如用Galaxy S24拍照，AI系统也会自动进行修图；就算是从前拍下的相片，都可以要求AI帮手修图，甚至生成相片边界以外的背景图像。Galaxy AI背后由Google提供技术支持：Galaxy S24本身已预载小型的AI模型Gemini Nano，如有需要则可透过云端使用较高阶的Gemini Pro协助运算。

Galaxy S24 具有AI通话实时翻译功能，连同中文在内，首轮会有13种语系同步推出。图中示范西班牙语与英语互相翻译的对话效果。（图片来源：翻摄自三星YouTube官方影片）

生成式AI为手机带来吸引卖点

   近年智能手机的规格提升几乎已达天花板，令产品缺乏突破性卖点吸引消费者，以致市场增长陷入停滞。生成式AI的诞生，已被业者视为创造产品差异性的新契机。手机芯片龙头联发科董事长蔡明介表示，看好AI为手机市场带来的发展，预计AI手机的渗透率将以直线成长。另一芯片大厂高通（Qualcomm）总裁暨执行长克里斯蒂亚诺·阿蒙（Cristiano Amon）更指出，现已进入生成式AI时代，AI发展将改变手机等终端装置。

   为什么几乎所有业者皆看好AI手机的发展呢？究其原委，目前ChatGPT等生成式AI工具都要在云端平台上进行运算，如能改在手机上直接运算，可以减少数据传输云端的频率，并缩短数据处理的时间差，令AI运算效率得以进一步提升。当AI手机的运算能够自给自足，无需经常连接云端，这样更能有效降低数据传送过程中的私隐外泄和资安风险了。

顾客爱买高阶机有利于AI手机

   除新形态的AI手机加入市场外，消费者的购买模式亦发生了巨大转变。市调机构Counterpoint Research高级分析师瓦伦·米甚拉（Varun Mishra）指出，考虑到智能手机对日常生活的重要性，现时消费者愿意花更多钱，购入足以长时间使用的高质机型，而且很多用户也认为拥有最新款旗舰级手机已是身份象征。因此Counterpoint评估，纵然2023年整体手机市场销售数字下滑，但高阶手机销量增长率却达到6%，创下历史新高。

   如此市场氛围自然对AI手机更为有利。Counterpoint进一步预测，2024年AI手机出货量将逾1亿部，到2027年更有望超过10亿部，而三星将会是此市场区隔的领导者，未来几年将占据近50%的份额。预料继Galaxy S24系列之后，各手机品牌将争相推出内建AI功能的新款高阶机。

苹果收购AI初创，招揽AI人才

   AI手机来势汹汹，作为市场龙头的苹果在这方面却看似无甚作为，远远落后于对手。但事实上，Apple早已默默备战，暗地里加大对生成式AI的投入。私募市场数据平台PitchBook的数据显示，2017年初以来，该公司并购了21家AI初创企业，最近一次是2023年初收购AI影像压缩技术初创WaveOne。

   再者，苹果多年来都有积极延揽AI技术人才。例如2018年从Google挖来的AI资深主管约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）。近年，跟AI相关的职缺招聘贴文中，近一半的职位描述皆包含“深度学习”（Deep Learning）字眼，这跟生成式AI的神经网络算法有着密切关系。另外，Apple在2023年上半年增加31.2亿美元（约243.36亿港元）的研发开支，据悉主要用于生成式AI的开发。

仍有待杀手级手机AI应用诞生

   苹果执行长蒂姆·库克（Tim Cook）在最新一季财报会议中证实，现正在开发生成式AI软件功能，预计在2024年内可提供给用户使用。他强调，苹果将继续在AI领域投入大量时间和精力，并会在2024年晚些时候分享该公司现正进行的AI开发细节。

市场猜测，苹果新一代手机iPhone 16的硬件规格或许变动不大，惟软件部分可能会随着2025年6月发布更新的《iOS 18》，引入生成式AI功能。（图片来源：苹果官网）

   《彭博社》（Bloomberg）早前报道，苹果将于2024年释出的《iOS 18》操作系统，或许会是史上最大更新。Apple历来的重大软件更新，都会在每年6月举行的WWDC开发者大会上发表。摩根士丹利（Morgan Stanley）预测，该公司可能会在WWDC 2024上公布《iOS 18》，并搭配基于生成式AI的强化版Siri。大摩非常看好AI手机的前景，更因此而上调2024年手机出货量的增长预测至4%，2025年则有望成长到4.4%。

   不过Counterpoint认为，尽管AI手机是2024年手机市场的亮点，惟有关AI功能只处于初步发展阶段，仍未强大到可以吸引消费者一窝蜂换机，预计2024年整体手机市场走势可能是低度反弹，未必会有很大升幅。由此看来，AI手机能否成为市场救世主，端看未来能否研发出杀手级的手机AI应用，让消费者觉得非换机不可。

   《经济通》所刊的署名及／或不署名文章，相关内容属作者个人意见，并不代表《经济通》立场，《经济通》所扮演的角色是提供一个自由言论平台。