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H&M x Mugler联名系列全球大卖,全因BLACKPINK效应?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2023-05-15 15:29:47

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。



   H&M自2004年与Karl Lagerfeld合作开始了第一个联名系列,至今大大话话已经快将20年。当年因为参与合作单位都是业界顶尖品牌和人物,加上声势浩大宣传,所以都引起很大回响和抢购潮,每逢发售日当天早上,各地旗舰店便已经出现排队人龙。不过自Viktor & Rolf、Comme des Garcons、Lanvin和Maison Martin Margiela之后,H&M的联名系列似乎已经不复当年勇,讨论度大不如前,是2021年Simone Rocha系列才稍为引起市场关注。而昨日则是Mugler联名系列开售日子,一心以为只有明星和模特儿能够驾驭的Mugler服装设计难以吸引消费者,是次联名销售定必败阵,但昨日的市场反应却令我大跌眼镜,因为各地主要城市门店出现长长人龙,香港铜锣湾店清晨六时已经有人排队,内地、英美、法国及德国等地官方网店的男女装产品亦近乎全线售罄,尤其是男装服饰几乎是一件难求,而上海H&M门店外更出现黄牛党即场炒卖,非常夸张。


   如果去疯抢的人都是自用而不会拿回门店退货,H&M这个Mugler联名系列必定是大赚,而H&M对于这市场反应相信都是始料不及。唯一可以得出的结论就是明星效应帮了他们一把,当你知道该明星并非一般女星或KOL,而是红遍全球的女团BLACKPINK,都先后不只一次在舞台穿上Mugler服装,这个超人气加持当然令Mugler身价上升。而其他新一代国际女歌手如Dua Lipa的巡回演唱会都邀请Mugler设计师操刀,Billie Eilish亦曾经穿上Mugler性感胸衣登上美国《VOGUE》封面,纵使Mugler的设计非常性感和舞台感,但已经成功被标签为新浪潮。再加上这个H&M联名系列是Mugler创作总监Casey Cadwallader上任后首个有男装的系列,而设计亦可能因为带有Balenciaga、Vetements和Y Project的影子,加上平民售价,所以最终被抢购一空。


   一直以为H&M联名系列随着有吸引力的设计师品牌买少见少而渐渐步向衰落,但原来烂船都有三斤钉,一队BLACKPINK就已经可以令H&M和Mugler还魂。不过天时地利人和是可遇不可求,当LVMH和Kering两大财团垄断市场最当红品牌,像Moncler和Schiaparelli的Tod’s Group亦不屑做cheap自己,Valentino、Rick Owens、Thom Browne或Yohji Yamamoto可以合作亦一早合作了,不用等到今日。其实今时今日可以跟H&M合作,既有设计特色而又有销售保证的品牌已经所剩无几。如果去到要跟AMI或AMIRI合作,这个做了20年的H&M联名企划不如早点收档好了。


昨天在各地H&M门店外都出现近年难得一见的人龙。


我唯一最希望看到和H&M合作的设计师是Yohji Yamamoto,如果有朝一日成事,相信会在时装界引起哄动。


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