过去十多年，中美还有得谈的时候，不光是基建、高铁、单车、骗子、电商、消费、游戏、互联网要出海，整个中国经济都必须要出海。把全世界70亿人口当成一个大市场才能满足生产能力的需要。

　　华为、美团、阿里巴巴、腾讯纷纷在海外投资公司，但外来资本的自由度正不断遭到限制，想在新兴市场赚钱相当不容易。

　　今年开始，从早期的工具型产品，到时下火爆的内容社交产品，在国内被吹捧上神坛的巨头们，出海之后纷纷在海外遭受重创，正被迫按下紧急掣，落荒而逃，不得不选择退出当地市场，并不如国内风头无两。

　　以出海最为成功的TikTok为例，早在2019年10月，Facebook便对其进行重拳出击，上线短视频产品Lasso与其正面对抗；今年6月，在全球最大的印度市场，以TikTok为首的59款APP也遭到官方封杀。这款产品，尽管挖来了迪士尼前高层Kevin Mayer坐镇海外，但去中国化进程并不顺利，正面临着有史以来的至暗时刻，就连海外总部选址也因政商环境等原因变得扑朔迷离。

　　美国在不久前举办的关于TikTok安全问题听证会上，证词称，美国国会议员对于TikTok的指控，除了质疑产品层面的资料收取、保存路径外，同时指向其位于北京的母公司将使用者资料收集，并交给政府。

　　以腾讯和阿里巴巴为例，它们组织架构已经相当成熟，以及在国内的打法，但是复制到海外完全不适用。

　　在阿里巴巴东南亚电商出海进程中，2016年斥资10亿美元对电商网Lazada进行控股，2017年又投资10亿美元增持股权至83%；2018年3月，继续追加20亿美元投资。但Lazada在组织结构和战略上的摇摆，就是个章法大乱的例子。

　　但前不久，这家公司迎来了它的第4任CEO，从法国人到阿里的老将，再到如今权力层的重新更迭，除了很难让人分清这到底是一家来中国的公司还是东南亚公司外，也从侧面折射出巨头在海外并不总是光鲜亮丽。

　　而几乎同一时间，阿里巴巴宣布关闭UC浏览器和UC在印度的运营；再往前追溯，今年2月猎豹旗下45款应用被Google下架，广告帐户也被终止，在这之前被封杀。

　　7月26日，微信印度用户在使用时，他们不断被强制登出，且无法重新登录，使用VPN时也依然会被登出。

　　受影响的微信用户均是用印度本地号码注册，而用中国手机号注册的仍能正常使用。种种迹象显示，微信将印度手机号用户的微信停用，在帐号被登出时，用户收到一条来自微信团队的资讯，写道：“根据印度法律，我们目前不能为您提供微信服务。”

（图片由作者提供）

　　人离乡贱，可以说，在海外的巨头们，面对的情况远比国内复杂，一举一动都会受到更加严格的审视。

　　近期印度已经找到了靠山。美国国务卿蓬佩奥在近期举行的“印度创意峰会”上表示，印度有机会将供应链从中国迁移出来，减少在某些领域对中国公司的依赖，比如电信、医疗物资等。印度有条件这样做，因为它得到了世界许多国家的信任，包括美国。

　　在像字节跳动、腾讯、阿里等巨头，在国内市场的体量已经触及天花板，必须往海外去走。在海外经过长时间的高举高打后，无论他们承认与否，一个事实是：海外市场并不容易攻占。收尾期已经来临？

　　这也给其他创业者带来警示，目前创业者出海，除了考验市场能力和公司组织能力，同时也考验对地缘政治的应对，即创业公司综合能力。当然，也要考虑ROI和盈利问题。

　　外面疫情严重，还是乖乖地关在家吧。