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App离乡贱!攻占海外市场除实力,还考验政治应对!
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2020-08-03 12:56:05

作者介绍

私募基金负责人,擅长结合传统经济及互联网、管理业务分别在伦敦、硅谷,香港。涉及房地产、互联网及跨境电商等产业,与多国实业家、创业家、天使投资等拥有广大的人脉。行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。

  过去十多年,中美还有得谈的时候,不光是基建、高铁、单车、骗子、电商、消费、游戏、互联网要出海,整个中国经济都必须要出海。把全世界70亿人口当成一个大市场才能满足生产能力的需要。




  华为、美团、阿里巴巴、腾讯纷纷在海外投资公司,但外来资本的自由度正不断遭到限制,想在新兴市场赚钱相当不容易。

  今年开始,从早期的工具型产品,到时下火爆的内容社交产品,在国内被吹捧上神坛的巨头们,出海之后纷纷在海外遭受重创,正被迫按下紧急掣,落荒而逃,不得不选择退出当地市场,并不如国内风头无两。

  以出海最为成功的TikTok为例,早在2019年10月,Facebook便对其进行重拳出击,上线短视频产品Lasso与其正面对抗;今年6月,在全球最大的印度市场,以TikTok为首的59款APP也遭到官方封杀。这款产品,尽管挖来了迪士尼前高层Kevin Mayer坐镇海外,但去中国化进程并不顺利,正面临着有史以来的至暗时刻,就连海外总部选址也因政商环境等原因变得扑朔迷离。




  美国在不久前举办的关于TikTok安全问题听证会上,证词称,美国国会议员对于TikTok的指控,除了质疑产品层面的资料收取、保存路径外,同时指向其位于北京的母公司将使用者资料收集,并交给政府。

  以腾讯和阿里巴巴为例,它们组织架构已经相当成熟,以及在国内的打法,但是复制到海外完全不适用。

  在阿里巴巴东南亚电商出海进程中,2016年斥资10亿美元对电商网Lazada进行控股,2017年又投资10亿美元增持股权至83%;2018年3月,继续追加20亿美元投资。但Lazada在组织结构和战略上的摇摆,就是个章法大乱的例子。

  但前不久,这家公司迎来了它的第4任CEO,从法国人到阿里的老将,再到如今权力层的重新更迭,除了很难让人分清这到底是一家来中国的公司还是东南亚公司外,也从侧面折射出巨头在海外并不总是光鲜亮丽。



  而几乎同一时间,阿里巴巴宣布关闭UC浏览器和UC在印度的运营;再往前追溯,今年2月猎豹旗下45款应用被Google下架,广告帐户也被终止,在这之前被封杀。

  7月26日,微信印度用户在使用时,他们不断被强制登出,且无法重新登录,使用VPN时也依然会被登出。

  受影响的微信用户均是用印度本地号码注册,而用中国手机号注册的仍能正常使用。种种迹象显示,微信将印度手机号用户的微信停用,在帐号被登出时,用户收到一条来自微信团队的资讯,写道:“根据印度法律,我们目前不能为您提供微信服务。”


(图片由作者提供)


  人离乡贱,可以说,在海外的巨头们,面对的情况远比国内复杂,一举一动都会受到更加严格的审视。

  近期印度已经找到了靠山。美国国务卿蓬佩奥在近期举行的“印度创意峰会”上表示,印度有机会将供应链从中国迁移出来,减少在某些领域对中国公司的依赖,比如电信、医疗物资等。印度有条件这样做,因为它得到了世界许多国家的信任,包括美国。

  在像字节跳动、腾讯、阿里等巨头,在国内市场的体量已经触及天花板,必须往海外去走。在海外经过长时间的高举高打后,无论他们承认与否,一个事实是:海外市场并不容易攻占。收尾期已经来临?



  这也给其他创业者带来警示,目前创业者出海,除了考验市场能力和公司组织能力,同时也考验对地缘政治的应对,即创业公司综合能力。当然,也要考虑ROI和盈利问题。

  外面疫情严重,还是乖乖地关在家吧。

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