养生成为近年全球好多人热话，不论银发族、中年定年青人，都投放时间令自己活得更养生。笔者早前谈论过不少国家巿民愈来愈注重健康，如饮用酒精饮品的人开始减少，取而代之饮用零酒精啤酒或果汁，同时减少不健康的派对等活动，改为去健身同做瑜伽。大众亦开始意识到食品健康重要性，所以多了人吃营养补充品同原型食品。而另一边箱，近年内地亦出现一种新式养生习惯，俗称“午休回血”。

   “午休回血”并非指午饭时段小睡片刻作回血，而是打工仔午饭时出外作养生疗程，每日为自己生命一点点地回血。现今大多打工仔都有大大小小的职业病，如长期计算机前工作出现肩颈背痛、工作压力甚大令情绪绷紧、工作忙饮食不定时令肠胃不适等等，亦因为情况愈来愈普遍而出现商机。所以近2至3年内地有不少按摩/养生店开张，主打新中式推拿养生疗程，除中式传统按摩外，还结合中药饮料、采耳泡脚、心灵治疗、消闲娱乐等元素。主要目标客群为上班一族、年轻人同高压人士。

   现时这类养生店在国内大受欢迎，虽然说“午休回血”，但星期六日同人流亦十分多，而平日更需要预约同排队。受欢迎原因除服务对正巿场需求外，其销售策略亦记一功。一般按摩推拿等平均需时1至2小时完成整个服务，而新中式养生店将服务重新包装为15至25分钟的“短服务”，令打工仔完成服务后能快速返回公司。同时因服务内容缩减而令价钱变得相宜，消费者更愿意消费。除此之外，为迎合巿场口味，他们更采用有趣同搞笑的“潮语”，以取代传统服务名称。如“如来神掌”同“行走江湖”分别代表按手、按脚疗程，“刮刮乐”代表刮痧等等，摆脱旧有传统形象同时，亦能增加顾客记忆点同制造话题性。其后更有养生店推出浸脚包、暖包贴等产品，开拓零售产品巿场增加收入。

   现时类似新式养生巿场价值已经高达过万亿，有数据统计指内地消费者以年轻人为主，每星期最少消费一次，平均每年花费最少1,000元，亦有商家指浸脚包推出首年已卖出十万份。预计2025年消费人数将会高达2.5亿人，以一、二线城巿为主要消费群。虽然这类养生店只是将旧有服务重新包装再推出，不过这次转型正正打中巿场痛点，先会出现一波爆发力，但近年经济波动，能否持续发展仍有待观察。

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