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“X治国”2.0启幕,新旧媒体权力交锋
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发表时间 2024-11-07 15:28:39

  当特朗普周三(5日)呼吁共和党人“保持排队,务必投票”的推文,在X平台(前身为Twitter)的浏览量高逾9000万次,“X治国”时代2.0的大幕正徐徐开启。与之齐头并进的,是X的拥有者马斯克力推“You are the media(人人是媒体)”的“新世界”野心。而无论是TikTok将字节跳动创始人张一鸣推上中国首富,还是澳洲政府拟颁布16岁以下儿童社交媒体禁令,新旧媒体的权力交锋正逼近临界点。

马斯克购X早有助选心

  “STAY ON LINE AND VOTE!”、“STAY IN LINE”,同是呼吁支持者排队且投票,特朗普、哈里斯的推文浏览量9000万 VS 1300万,如同一早胜负已分的赌盘,跑赢传统媒体民意调查、开票统计几条街,难怪马斯克自吹自擂,“X is the signal(X就是讯号)。”

在大选日当晚11时,X平台移动使用量曾录每小时60亿秒(Billion User Seconds)刷新高。


  特朗普胜选,8月高调重回X平台的决定当记一功,除了其自家的9330万粉丝(回归3个月涨粉440万),更有拥有逾2亿粉丝的马斯克的完美助攻。据马斯克声称,在大选日当晚11时,X平台移动使用量曾录每小时60亿秒(Billion User Seconds)刷新高。

  回想两年前,马斯克斥资440亿美元(其中借款130亿美元)将推特收归囊中,被形容为“金融危机以来银行业最糟糕并购融资交易”。《马斯克传》就披露,面对四个儿子的不解,他当时解释,“我认为拥有一个包容性强,值得大家信赖的数字化公共空间很重要”,更开玩笑称,“否则我们怎么帮特朗普在2024年当选总统?”

投其所好,演算法跑赢

  回过头看,马斯克不惜负债、套牢买推特,又孤注一掷力挺特朗普,野心已昭然若揭——取代传统媒体,传播他想要的“真相”,塑造他想要的世界。

  事实上,精英政客拜访传统媒体的编辑委员会寻求舆论支持,此种权力结构在网络世界正在瓦解,皆因新闻的话事者已不再是广告商或金主,而是千千万万的人。因此,投其所好成为新闻被“信任”、被“Like”的标准,就连老牌如《时代(Time)》杂志亦以选择Taylor Swift为2023年度人物来取悦读者。但无论传统媒体如何努力,相比社交媒体所向披靡的演算法,都显得事倍功半。

《Time》杂志以选择Taylor Swift为2023年度人物来取悦读者,为该刊首次选择艺人为年度人物。


  盖洛普10月发布的民调就显示,美国人对报纸、电视和广播等传统媒体的信任度,去年再录32%的2016年以来新低,其中在18至29岁的年轻人中的信任比例仅26%,远低于65岁以上人士的43%。

时代、华邮不排除卖盘

  马斯克大肆鼓吹传统媒体“无情地向公众撒谎”,背后倒不如说公众选择相信自己本就相信的,而这正正是X平台、TikTok大行其道的原因。

  鉴于此,澳洲正酝酿推出全球首个针对16岁以下儿童的社交媒体禁令,相关立法将在年底前提交议会,并在批准一年后生效。总理阿尔巴内塞 (Anthony Albanese) 就指,“社交媒体正在伤害我们的孩子”,目标指向X、TikTok、Facebook、Instagram甚至Youtube。


澳洲总理阿尔巴内塞 (Anthony Albanese) 斥责社交媒体“正在伤害我们的孩子”。


  无独有偶,2018年以1.9亿美元收购《时代》杂志的科技亿万富翁Marc Benioff ,据报正寻求买家,接手者或是媒体集团Antenna Group。而因不再背书民主党候选人而陷入读者退订风波的贝佐斯,近日撰文自称并非《华盛顿邮报》的“理想拥有者(ideal owner)”,或亦暗示卖盘。

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