当上市仅一个多月的iPhone16开始降价促销，潮玩巨擘泡泡玛特（09992）售价7319港币的Labubu大娃，却一货难求。在“智商税”和“治愈系”的两极评论中，股价周四（24日）再刷新高。公司第三季境外收入按年飙升逾四倍，与游戏、美妆、短剧等海外爆红一样，齐齐展示中国软实力，而探究塑料公仔风靡全球的奥妙，或启示急于打造本地IP的香港。

投射真我，我型、我潮、我叛逆

   童年枕边的毛公仔，“进化”成窗边、格架、旅途中的摆设，令80、90、Z世代不惜通宵排队、重金求购的“潮玩”，注定不只是为“玩”而生。从5年前漂浮于维港的巨型充气KAWS，到外表百变的库柏力克熊，乃至奈良美智那闷闷不乐的小女孩，都在传递我型、我潮、我叛逆……

潮玩巨擘泡泡玛特（09992）售价7319港币的Labubu大娃，却一货难求。

   乘此东风，泡泡玛特第三季内地、港澳台/海外收入按年分别飙升55%-60%、440%-445%，较上半年的31.5%、259.6%进一步加速。其中顶流－－眼睛大大、表情傲娇的小女孩Molly，获授予“神奇泰国体验官”的古灵精怪小怪物Labubu，对世界“小小使坏”的Hirono……都是粉丝们情绪的曲线表达、“真我”的理想投射。

善用游客的好奇心和营造稀缺性

   若再加上“盲盒（密封盒子无法得知内装何物）”玩法的不确定性（上半年内地在线渠道36%收入来自“抽盒机”） ，以及炒家在二手市场对限量款的推波助澜，公仔俨然罩上一层“塑料茅台”的收藏价值感。热门款开售动辄吸引通宵排队人龙，泡泡玛特海外分店亦突破100家，甚至借巴黎奥运揭幕进驻卢浮宫。

成功秘诀之一，在于不同IP觉察现代人内心最柔软之处。

   塑料公仔所向披靡，听起来颇为超现实，对香港而言，尽管海洋公园新设计的熊猫产品过去两月销情强劲，票房过亿美元的“九龙城寨”电影场景亦进驻机场，但数之不尽的经典港片、特色地标、传统美食、民间习俗、神秘鬼故……如何成为可以源源不断生“金”的IP？

   持续地创新载体、丰富品类，觉察现代人内心最柔软之处，将种种怀旧转变为可以触摸和爆买的情感和生活方式体验，并且善用游客的好奇心和营造稀缺性－－也许“爆款”随时就在转角。