近年Z世代（Generation Z）逐渐成为社会消费力量的新势力，Z世代一般是指1995年至2009年出生的一代人，这一代人的生活方式和消费习惯受到了数字化和多元文化的强烈影响。据麦肯锡（McKinsey & Company）的报告指出，Z世代约占内地总人口约15%，他们的需求和偏好为消费市场带来了全新且多元的场景。

   随着这一世代崛起，内地的消费市场亦出现了新潮流，除了衍生出“盲盒经济”的热潮外，“首发经济”（First-Mover Economy）亦成为了一个热词。该词指的是企业在市场中率先推出新产品或服务，以及开设首店等经济活动，从而建立品牌知名度及客户忠诚度，从而取得竞争优势的策略。

   “首发经济”曾于去年底的中央经济工作会议提出，成为了内地全方位扩大国内需求的重点经济任务之一，显示了政府看重该经济概念的发展。同时近期内地地方两会密集召开，“首发经济”一词已经出现在多地的政府工作报告中，官媒近期亦多次提及“首发经济”，亦反映对市场环境的重视。

   随着大数据及AI的应用加速，以及社交媒体影响力的提高，企业透过具效益的市场分析，持续调整策略以适应市场变化。这一方面提升消费者体验，同时有助商家发展新的增长点。由于“首发经济”与目前的消费观契合，因此有望成为该大背景下的一种新兴经济模式。事实上，除了国际奢侈品牌的旗舰店外，较接地气的内地人气网红店或“潮店”，近年来大多采取“首发经济”策略。此策略在开店或首次推出某种新产品前，先靠网上宣传制造舆论，吸引市场注意力，提早塑造良好品牌形象，将网上流量转化为实际购买力。

   从地区来看，上海在首发经济领域处于领先地位，北京、成都、深圳、杭州等城市紧随其后。整体而言，相信Z世代消费者逐渐成熟下，“首发经济”不仅可以促进经济增长，及推动消费升级，同时迎合他们对个性化和多元化的需求，为经济高质量发展注入新动力。

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