内地“直播带货”成为近年来电商行业的潮流。不只有网络红人带货吸金，大企业老板亲自开直播促销成为新策略，格力的行政总裁（ＣＥＯ）董明珠更被誉为“带货女王”，每次直播销售额以亿元计。小米董事长雷军直播带货能力亦强劲，相关推广活动在两小时内支付金额已破亿元。
　
　　直播带货背景可以追溯到网红直播的出现，当时在微博活跃起来的一批网红。在微博兴盛时，她们会以图文形式发美妆教程，甚至自己的情感动态，以此积累大量粉丝。早期他们并不以带货为直接目的，是通过个人审美和生活方式而打造个人特色，在社交媒体上引发关注。在２０１６、１７年，淘宝直播上线及其他公司开始尝试电商带货。到２０２０年因为疫情宅家的现象，催化直播营销及网购的热潮。薇娅、李佳琦等网红主播吸纳的极高流量带来庞大的商机。
　
　　这种随时随地就可以进行即时销售模式的优点是易赚钱兼门槛低，吸引不少人尝试直播带货。初始技术需求不高，只需小小一部手机与网络就基本事成。这种直播主持人销卖的产品，由十多元的零食、几十元的口红，到预付５０万元人民币的升空火箭都有。主持人在直播营销节目即可带动大规模的即时物品交易，淘宝直播所示，２０１９年该直播有四亿用户，全年成交额（ＧＭＶ）破２０００亿元，当中，单单在“双十一”当天就破了２００亿元。事实上，内地近年兴起的直播带货已成为中国零售新型营销及吸金热潮，直播带货颠覆传统零售模式，带来新的经济模式及庞大的商机。

　　（笔者为证监会持牌人士及笔者未持有上述股份）