有传闻称，腾讯（００７００）旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，其独立Ａｐｐ已经在多个主流应用商店内下架，目前仅保留微信端的小程序提供商品购买服务。“小鹅拼拼”从上线到即将关停，仅用了不到两年时间。作为腾讯ＰＣＧ事业群的核心创新项目之一，“小鹅拼拼”曾被腾讯内部寄予厚望。
　
　　“小鹅拼拼”的购物模式类似于拼多多，是一个依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容小区。２０２０年，腾讯建立起社交电商平台“小鹅拼拼”，在微信端上线其微信小程序和微信公众号；上线后的两个月内，增加了“群小店”功能；２０２１年初，“小鹅拼拼”在腾讯内部曾被ＣＯＯ点名表扬；２０２１年５月，上线同名的独立Ａｐｐ，并推出了“种草号”；６１８购物节后，“小鹅拼拼”尝试从全品类的综合性电商平台向细分赛道转型…不过，多端的功能和产品布局，并未取得预期效果。至此，“小鹅拼拼”的社交电商之路，基本宣告失败。
　
　　根据国家统计局公布数据，２０１６－２０２１年全国网上零售额从５﹒２万亿元增长至１３﹒１万亿元，在大基数前提下，同比增幅仍保持在１０％以上。腾讯作为互联网的一股重要力量，对于内地电商事业的蓬勃发展，必定也想分一杯羹，但与阿里巴巴（０９９８８）、京东（０９６１８）、拼多多等互联网企业相比，腾讯多年来在电商业务的发展始终强差人意。回望腾讯的电商之路不难发现，为了尝试狙击阿里的天猫和淘宝的扩张之路，腾讯推出过拍拍网、易迅网、鹅享团、小店ＱＱ、腾讯惠聚等，但腾讯ＱＱ上亿用户的引流，也未能让其电商业务实现突破。回看２０２１年电商零售平台市场份额，市场占比前五名分别为：淘宝占比５１％、京东占比２０％、拼多多占比１５％、抖音电商占比５％、快手电商占比４％，剩下不到５％的市场份额由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分，腾讯电商榜上无名。未来，互相网巨头之一的腾讯是否还会探索电商之路，我们不得而知。
　
　　回顾２０２１年，主要互联网公司的股价均大幅回调，主因是在多项监管政策下投资者担心政策风险。步入２０２２年，虽内地互联网总体监管框架已基本建立，但监管变化仍有可能持续影响上市公司在电商平台业务和金融科技等业务上的收益。投资者入市前仍需多加留意。

　　（笔者为证监会持牌人士及笔者未持有上述股份）
　
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